盘点2006:九大品牌宽屏液晶策略全解析
序言 宽屏新生力量 市场格局变幻 如果挑选显示器市场2006年度的热点新闻,那么宽屏显示器的全面入驻和迅速成长肯定榜上有名。确实,作为显示器市场的一股新生力量,宽屏液晶在2006年的表现非常突出,大大出乎消费者的意料。宽屏作为一种新的显示形式,已成为一种新的时尚,被越来越多的人所推崇,这些都是由宽屏液晶具有的优势决定的。毫无疑问,宽屏更符合人的视觉习惯,在影视欣赏及专业作图等方面具有明显的优势。因此,宽屏将会迅速成为显示器市场的主流产品,特别是随着19、20英寸宽屏液晶价格的大幅下降,使得更多的用户在选购液晶显示器时会将此类产品列为首选目标,这种情况在DIY市场中表现得更为突出。
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三星 205BW
[/align] 根据全球权威的市场研究机构GfK的最新数据,小尺寸宽屏液晶上市一年以来,市场占有率呈逐步上升的趋势。2006年上半年的零售市场中,宽屏液晶所占市场份额已经占到液晶显示器市场的7%。而到了年末,宽屏液晶的份额将会锁定在10%左右,这对于上市仅一年的宽屏而言确实不简单。
这个数字到了2007年还会有新的变化。预计到2007年下半年,19吋LCD宽屏显示器市场销量将超过19吋非宽屏市场销量,比例达到23.5%。同时,19吋以上LCD宽屏显示器的也将大幅提升,预计到2007年第三季度,其销售比例将超过10.0%。而17寸非宽屏LCD显示器市场销量比例将加速下降,并逐步退出LCD显示器市场主导地位。
宽屏液晶的迅速普及,少不了几大品牌的竭力推广,下面您不妨跟随我一起来看看今年当中几大品牌推出宽屏的策略是怎样的,他们的产品又具有哪些特别之处,最终给您的采购作为参考。
盘点2006:九大品牌宽屏液晶策略全解析● 三星 受关注度极高 产品覆盖面广
三星并不是推出宽屏液晶最早的厂商,但是凭借三星多年来在液晶显示器市场攒下的超强人气,三星宽屏940BW、205BW上市后,立即成为用户关注的焦点。特别是940BW,在经历了数次价格大战后,现在已经来到1888元的位置,实际成交价格会更低。
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三星首款上市的宽屏940BW[/align][align=left] 事实上,三星并非最早推出宽屏液晶的品牌,不过无论从媒体与终端用户来看,对三星宽屏液晶一直抱以很高的期望,一方面是因为三星本年度推出了B-TNIII液晶面板,其中就包括了小宽屏的几个规格,另一方面,三星向来是行业的风向标,因此对于三星几款产品液晶,在还没有上市的时候就已引起用户极大关注。[/align] 就目前来看,三星已经上市和计划的宽屏液晶已经涵盖多个规格。19的940BW和931BW、20的205BW、21的215TW、22的225BW、24的244T可谓是产品线齐全,种类多样。因此这也就形成了三星2006年度在宽屏液晶上的特点:产品受关注程度极高,产品线覆盖面广阔。
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三星20宽屏205BW[/align][align=center][img]http://image2.sina.com.cn/IT/cr/2006/1229/4228169253.jpg[/img]
三星22宽屏225BW[/align] 价格策略方面,三星极少以低价作为促销销量的手段,在宽屏液晶的推广上同样不例外,目前而言,除了940BW较为接近市场平均价格外,其余产品均是处于较高的水平。不过这对产品的销售状况并没有产生过多的影响。
07年策略预计:在继续保持普屏液晶的优势上,会加多对宽屏的投入力度,尤其是对于24英寸宽屏而言,相信会有比较不错的表现。而在低端19宽屏上,应该会推出单接口版本,以降低成本上的付出。
[/td][/tr][/table] 盘点2006:九大品牌宽屏液晶策略全解析(3)
● 优派 产品全面开花 力度空前绝后
与三星、AOC看准了再出手不同,优派通常在趋势和胆识上都有过人之处,这就是为什么优派能在众多厂商之前率先发布了宽屏、灰阶快速液晶,这也是优派在激烈市场中的生存之道。仔细观察不难看出,优派是众多厂商中对于宽屏投入力度最大,型号最丰富,产品最全的。不仅产品推出速度快,品种多,而且配置、外观都有很大差别,基本上在优派这边找不到想不出的配置。从单接口到双接口再到液晶电视,优派在宽屏液晶中的布局已经比较充分,留个我们的悬念就是优派在24宽屏上会有什么样的表现。
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优派VA1912是市场中首批出现的19宽屏[/align] 优派不仅是首批推出19宽屏的厂商,而在产品数量上,也摇摇领先于其余品牌,就目前来看,优派19宽屏液晶数量达到了7款之多,涉及5个系列、五种外观,配置从单接口、双接口到液晶电视均有涉及,甚至配合苹果的机型都有。同时,N1900W也是首款上市的19英寸宽屏液晶电视。
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优派VX2025在短时间内创造了一个经典机型[/align] 在20宽屏上,优派也是投入重兵,共有六款产品,年初非常火热的VX2025就是出自优派的杰出代表,在售价不菲的机种中投入如此之多的兵力,可见优派对于此类产品未来的前景非常看好。优派在22宽屏中有一款VX2235,也是一款表现不错的型号。综合起来分析,优派本年度在宽屏上的策略就是:以多品质多规格的集团军优势来开拓市场,以速度取得市场先机,以产品数量压倒对手。
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优派 VX2235是首批22宽屏液晶[/align] 07年策略预计:优派依然会采用广撒网,钓大鱼的策略,并不将宝压在某一款产品上。同时这也是协调经销商与用户之间有效的办法。由于优派本年度已经完成了系列产品的外观更替,相信明年的动作不会太大,策略还是主要集中在价格和24宽屏的推广上。
盘点2006:九大品牌宽屏液晶策略全解析(4)
● AOC 看准市场下手 推一款红一款
AOC今年的市场策略比较稳健,并不如优派、明基新品上市的速度快,但是别忘了,作为全球最大显示器生产厂商的自有品牌。AOC在资源采购、成本控制上具有得天独厚的优势。因此AOC的产品一经推出,绝对是外观、品质、价格有机的结合体。情况果然不出所料,在193FW上市后,迅速成为用户关注的焦点。
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AOC 193FW上市后,迅速成为用户关注的焦点[/align] AOC今天推出的宽屏液晶数量并不多,只有三款19宽屏和一款20宽屏,除了玩家的玛丽亚外,其余型号都是价格优势比较明显的款式,配合高品质的保证和三年免费维修的售后服务,AOC在市场中的力量不可忽视。
早在9月份,单接口机型193SW就拿出了1699元的报价,该报价甚至比不少二线品牌的报价还要低。继上半年193FW火了一把后,193SW在下半年同样获得了足够多的关注。而在20宽屏上,AOC推出的时间同样不早,在看准时机后,一举以2399元的价格上市,目前已经降至2199元左右,在一线品牌中,这样的价格绝对是具有杀伤力的。
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AOC 193SW 1699元的价格震惊四方[/align][align=center][img]http://image2.sina.com.cn/IT/cr/2006/1229/3969562518.jpg[/img]
203VW杀伤力同样惊人[/align] 可喜的是,AOC并没有把全部的精力投入到低价策略中,在年末,我们看到了一款具有特殊意义的宽屏产品,玩家的玛丽欧198PW,这款产品的上市极大的体现了AOC的研发实力和对产品的良好把握,这款产品也是目前市场中性能最强的19宽屏,非常值得用户拥有。
综合起来分析,AOC在今年度的宽屏市场策略是非常成功的,达到了上市一款热销一款的局面,这也体现了AOC良好的市场把握能力。
07年策略预计:预计在来年AOC会加强在宽屏中的投放力度,22宽屏的上市是板上钉钉的事。不过令人期待的是,AOC尚未在大屏、专业液晶中有比较突出的表现。这也是最值得我们期待的地方。
[/td][/tr][/table] ● LG 锐比技术显威 品质全面提升
LG推出宽屏液晶的时间与三星相近,都属于第二集团军的类型,不过LG在产品中投入的研发则是最多的,当两款宽屏液晶携带最新的锐比技术上市后,带来的突出效果则是前所未有的。
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LG L194WT带来2000:1的对比度[/align] 在宽屏液晶的推广上,LG同样不如明基、优派等品牌来得迅速,好在LG的19、20宽屏上市后,推出了锐比技术这个卖点,配合合理的价格策略,使市场迅速接受了这两款液晶。
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LG 204WT同样达到2000:1对比度[/align] LG本年度投放于零售市场的宽屏液晶并不多,在19宽屏与20宽屏中,都是只有一款面世,加入即将上市的L226WT,总共也只有3款产品。不过LG的策略还是主张每款产品能占占据不错的市场份额,遵从少而精的策略,争取使每款产品都能成为市场接受的款式。事实上,LG宽屏在下半年的表现还是有目共睹的。更值得称道的是,LG的锐比机型价格定位也非常合理,适于绝大部分用户购买。
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LG即将上市的L226WT则拥有3000:1的惊人对比度[/align] 综合起来分析,LG今年最主要的举措就是推出将宽屏与锐比技术完美的结合起来,推出了数款表现完美的机型。尽管推出机型数量不多,但每款都是精品。
07年策略预计:除了现有的几款机型外,LG应该会扩充其产品线。特别是在三星、优派、AOC纷纷推出19英寸宽屏液晶电视以后,相信LG同样也会有这样的打算。而在个性化宽屏液晶这个层面,LG同样需要做一定的努力,毕竟LG的工业设计水平在显示器厂商里一向非常突出。
● 明基 归属金刚系列 兼顾速度价格
明基液晶通常有两大特点,一是快,而是狠。怎么解释呢?快指的是液晶的响应时间快,推出新品的速度快;狠指的是价格狠,推广产品的决心狠。在刚刚推出宽屏液晶之时,明基是最早推出20英寸宽屏液晶的厂商,而在19、24、22几个规格中,明基也是推出时间较早的厂家。
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明基首款上市的20宽屏FP202W[/align] 明基宽屏液晶绝大部分归属金刚机系列,这也是金属男人系列液晶的延伸,产品均采用了相似的外观设计,有利于明基在第一时间将新品打入市场。明基今年的策略围绕快与狠两字还是比较奏效的。比如五一期间以2299元的价格推出FP92W,12月初打出1699元的报价,确实令消费者怦然心动。
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明基19宽屏FP92W[/align] 对于22宽屏,明基同样是价格措施凌厉,上市不久就已经打出2999元的报价,在一线品牌中价格优势相当明显。
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明基22宽屏FP222W[/align] 综合策略分析:快与狠使明基在宽屏液晶市场中占据了领先优势,尽管明基全系列宽屏液晶外观表现并不是特别突出,但凭借极快的新品上市以及出色的结果控制体系,使明基在宽屏液晶争夺中占据有利位置。
07年策略预计:在快速布局各种尺寸的主流宽屏液晶后,明基下一步的策略应该逐步转向推出个性化液晶,同时会在价格上保持领先地位。从年末推出FP93VW就能清楚的看出明基明年的动向,同时24宽屏也会是明基明年主要的着眼点。有了一个良好的开端,不可能不把这种优势延续下去。
● 飞利浦 反应略显迟钝 20宽屏独一性
飞利浦在今年的新品推广中表现不甚理想,特别是在宽屏液晶的推广上,速度与时机比其余品牌都慢了一些。事实上,飞利浦在今年的新品发布会上同样也透露了他们推广宽屏液晶的想法,不过真正到市场上的表现来看,飞利浦的速度确实慢了一拍。
直到国庆前后,飞利浦的19宽屏190CW7才姗姗来迟,当时凭借其强大的品牌的号召力和优秀的产品性能,190CW7在市场中曾掀起过一阵销售热潮。
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飞利浦 190CW7上市时间略显偏晚[/align] 更晚一些时候,飞利浦终于推出了首款20宽屏液晶显示器200WB7,此时恰逢优派VX2025和Acer AL2016退市,产品的上市很好的补充了MVA宽屏的空缺,尽管产品售价偏高,但依然有一定的市场空间。
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飞利浦 200WB7具有唯一性[/align] 此外,飞利浦还计划有200WP7、230WP7等产品计划上市,但可以想象此类产品的售价同样是不菲的。
飞利浦今年在宽屏液晶市场中表现不佳,无论是从产品款式和产品价格上都不具备绝对的竞争优势,这可能与品牌的定位和市场重心相关。飞利浦唯一的优势就在,200WB7是目前一线品牌中唯一一款采用MVA面板的20宽屏,而且产品底座功能强大,非常值得用户拥有。总体来看,飞利浦本年度总体表现用:反应略显迟钝,20宽屏独一性来形容非常合适。
07年策略预计:显示器市场的争夺是非常残酷的,尽管拥有强大的品牌优势,但正可谓逆水行舟不进则退,飞利浦如果不再加把油,很有可能在明年的主流市场中处于落后状态,甚至一些二线品牌都有赶超的可能。我们预计2007年飞利浦将有可能加大对宽屏液晶的投放力度,毕竟就19宽屏而言,S、V系列的产品还没有推出。而针对家用市场,X系列的产品应该也会有所动作。无论如何,放弃家用市场都是不明智的选择。 ● Acer 借助宽屏爆发 占有率提升快
在本年度中,凭借宽屏液晶取得突破性进展的品牌当属Acer。最早推出19宽屏的厂商、售价最低的20 MVA宽屏、售价最低的22宽屏,这一切令人心潮澎湃的事件均由Acer所创造。由于在宽屏中的出色表现,Acer本年度的整体出货量大幅上涨,受关注程度不断提升。
Acer是第一个推出19宽屏液晶的品牌,同时也是在价格策略中表现得最优秀的品牌。甚至在产品刚刚推出的时候,AL1916w曾多次卖到断货。
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Acer AL1916w掀起了宽屏液晶的第一次冲击[/align] 而在20宽屏的推广上,Acer在保持超低价的基础上,还在第二批货源开始,将TN面板换成了表现力更佳的MVA面板,可以说Acer此次更换面板取得了意想不到的效果,不仅使媒体、网络对这款产品的情况进行了深入、全面的报道,更是极大程度的提升了产品的出货量,使AL2016w一直呈现热卖的局面。
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Acer AL2016w的面板成为了最大的卖点[/align] 而在22宽屏的推广上,Acer重新应用超低价格这一杀手锏,从上市到现在,一直保持着相当大的价格优势,能做到这点确实不容易。
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AL2216w低价谁能敌?[/align] 总体来看,Acer今年在宽屏中的策略是非常成功的,不仅有效的利用了宽屏液晶这个卖点,而且使品牌的知名度和市场占有率得到大幅提升,足以显示Acer决策者的魄力和前瞻性。而在这其中,价格和上市速度起到了决定性因素。用借助宽屏爆发,占有率提升快来形容Acer今年的表现是相当适合的。
07年策略预计:在继续保持超低价位的基础上,Acer将逐步转移重心,从打市场到树立品牌风格上进行转变。从年末推出的几款2系列液晶就可见一斑。未来一年中,Acer将会在产品的外观设计,附属功能以及产品个性化、多样化中下更多力气,进一步扩大该品牌在宽屏液晶中取得的成绩。
● 美格 走差异化道路 22宽屏有优势
老牌显示器厂商美格靠什么立足于市场之中?走产品的差异化道路就是正解。美格今年的宽屏液晶策略是比较特殊的,产品的上市速度并不是太快,产品线也不是太全,也走了一段探索的路程,但总体而言,最后达到的效果还是不错的,这一切还是归功于产品的差异化选择。
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美格WT9D是一款配置非常特殊的19宽屏[/align][align=left] 美格在19宽屏中共投放了数款产品,分别是WB9A、WB9、WB9D、WT9D,其中WB9A在五一期间曾经打出了1989元的价格,着实火热了一把。除了低价外,美格WB9D的三接口,WT9D的玻璃保护屏全旋转底座是美格液晶差异化的重要表现。[/align][align=center][img]http://image2.sina.com.cn/IT/cr/2006/1229/2192033786.jpg[/img]
WB22D是目前市场售价最低的22宽屏[/align] 美格在20宽屏方面没有投入,但令人吃惊的是,美格却在售价定位更高的22宽屏中投放了两款产品,分别是售价2599元的WB22D和售价2899元的WT22D,与19宽屏液晶相似,美格在22宽屏中同样是一个走低价路线一个走差异化路线。WB22D 2599元的报价是市场中最低的,这个价格甚至比一线品牌的20宽屏还要便宜。而WT22D依然维持了美格独特的玻璃保护屏配置,将差异化进行到底。
美格在06年的策略显得还是比较稳妥的,在产品的推广方面,坚持以低价策略和差异化策略相结合。寻找出一条与其余品牌不同的进攻方式。而市场对于美格的举措还是比较认可的,也证明美格的策略初步取得了成效。因此,我们用走差异化道路,22宽屏价格优势明显来体现美格06年宽屏策略。
07年策略预计:美格今年力推19宽屏和22宽屏,但是在20宽屏中却没有动静。这让人不得不对美格的2007产生了遐想,既然能把22宽屏的价格打得那么低,没有理由不推出一款2000元以内的20宽屏的,毕竟22宽屏的绝对价位还是偏高了一些。
● 戴尔 主攻高端市场 用户口碑良好
戴尔在06年度的宽屏策略与其余品牌不太一样,多数品牌都是从19宽屏做起,一步一步往大的来发展。而戴尔似乎并不是这样,早早的推出了30、24宽屏,就连20宽屏也是价格超高,功能巨多的那种。
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戴尔早早就推出了桌面巨无霸,20英寸宽屏3007WFP[/align] 纵观戴尔本年度的宽屏策略,还是以中高端市场为主。不仅率先投放市场的是20以上的中大尺寸产品,而2007WFP、2407WFP上都配备了S端子、分量视频,使娱乐性大大增强。首先攻占中大屏市场,也使得戴尔避免了多数品牌一开始就在19、20宽屏争夺的状况,并一举确立了自身在中大宽屏中的地位。
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戴尔 2007WFP[/align][align=center][img]http://image2.sina.com.cn/IT/cr/2006/1229/1786254899.jpg[/img]
戴尔 2407WFP[/align][align=left] 除此之外,戴尔在价格上同样有杰出的表现,几款中高端的宽屏液晶在价格方面具有一定的优势,这也使得产品在消费者群体中具有不俗的影响力,这点从论坛中就可以反应出来。[/align] 根据戴尔整年度的表现来看,我们认为用主攻高端市场,用户口碑良好来表达是恰如其分的。
07年策略预计:戴尔对于宽屏液晶投入力度比较大,但是在市场出货量最大的19宽屏上,戴尔还是没有多大动作。既然戴尔已经吃进了奇美光电和友达光电如此多的19宽屏面板,没有理由不推出19宽屏液晶的。而戴尔的22宽屏液晶也会在明年推出。另外我们预计戴尔明年的一个重要策略还是在价格上,届时会有更好的价格出现在用户面前。
● 其他 品牌群雄纷争 后市走向如何
除了我们以上提到的对宽屏液晶投入力度比较大的品牌外,我们还需关注几个市场中的主流品牌,看看他们在06年的表现如何。
赛普特:赛普特是一个非常有特色的品牌,产品价格低,新闻曝光足,上市速度慢,货源情况不稳定。相信长期关注显示器市场的用户同样会有这样的结论。赛普特在19、20、24宽屏中都有惊人的新闻和超低的价格爆出,而到目前为止,我们仅在20宽屏中见识到了赛普特的真本领。尽管时常中断的货源常常困扰着赛普特,但赛普特的存在,还是使市场多了一些讨论的话题。
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赛普特 X22WG-Gamer[/align][align=left] 玛雅:玛雅在宽屏中也是有一定的投入的,但是玛雅似乎在宽屏液晶中陷入了一种不太理想的状况,19宽屏数量较多,却没有比较有卖点的型号,售价也不算实惠;20宽屏中大白的表现相当出色,却没有行之有效的销售策略。相比之下,玛雅今年在普屏液晶的销售态势还是要比宽屏好一些。[/align][align=center][img]http://image2.sina.com.cn/IT/cr/2006/1229/501575090.jpg[/img]
玛雅W202V
[/align] 索尼:非常奇怪,对于一个全面进入家用液晶市场的品牌来说,在长长一年的时间里都不推出一款中小尺寸的宽屏而言是非常让人匪夷所思的。但愿这种情况在明年会得到改变。
其余的品牌,在市场中的影响力有限,就不单独拿出来评析。
这篇导购主要从产品、价格以及趋势三个方面探讨了市场中的主流品牌对于普及型宽屏液晶的态度,从中不难看出,多数品牌对于宽屏液晶都给予了极高的重视,这也是今天宽屏液晶市场空前繁荣的重要原因。同时,展望即将到来的2007,我们有理由去享受到一个更为舒服的宽屏世界。 [img]http://image2.sina.com.cn/IT/cr/2006/1229/2505586484.jpg[/img]
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